Linkbuilding in 2026: wat nog werkt en wat niet

Linkbuilding werkt in 2026 nog steeds. Maar alleen de versie die eigenlijk gewoon goede PR is: relevante sites die naar je verwijzen omdat je iets te bieden hebt. Alles wat draait op volume, netwerken en ingekochte links op sites zonder publiek, levert steeds minder op en wordt steeds riskanter.

Mijn standpunt in één zin: een link is pas iets waard als hij ook zonder Google waarde zou hebben.

Waarom links nog steeds tellen

Elk paar jaar wordt aangekondigd dat links er niet meer toe doen. Het klopt nog steeds niet. In concurrerende markten is het verschil tussen positie 3 en positie 8 vaak terug te voeren op autoriteit, en autoriteit wordt nog altijd grotendeels bepaald door wie naar je verwijst.

Wat wel veranderd is: Google is veel beter geworden in het negeren van links die niets betekenen. Een slechte link wordt zelden nog bestraft. Hij wordt gewoon niet meegeteld. Daardoor lijkt goedkope linkbuilding onschuldig, terwijl het vooral weggegooid geld is.

En er is een tweede verschuiving. AI-systemen leren wie autoriteit heeft uit vermeldingen in context, niet alleen uit hyperlinks. Een artikel in een vakblad dat je merk noemt zonder link, telt daar mee. Linkbuilding en merkopbouw groeien naar elkaar toe.

Wat nog werkt

Content die het waard is om naar te linken

Eigen data, een vergelijking die niemand anders maakte, een gratis tool, een helder overzicht van een complex onderwerp. Dit soort pagina’s verdient links zonder dat je erom vraagt, en maakt elk outreach-gesprek makkelijker. Het is ook precies het soort content dat AI-assistenten citeren.

Digitale PR met een echt verhaal

Journalisten en redacties zoeken nieuws, data en expertise. Een onderzoek, een opvallende trend uit je eigen cijfers of een scherpe expertreactie op actualiteit levert links op sites met echt publiek. Dat zijn de links die het zwaarst wegen.

Relaties in je eigen branche

Leveranciers, partners, brancheverenigingen, evenementen waar je spreekt, podcasts waar je te gast bent. Saai, niet schaalbaar, en precies daarom waardevol. Deze links zijn moeilijk te kopiëren voor een concurrent.

Gastartikelen op relevante vakplatformen

Niet op sites die “write for us” op elke pagina hebben staan, maar op platformen die je doelgroep echt leest. De toets: zou je het artikel ook schrijven als er geen link in mocht?

Ongelinkte vermeldingen omzetten

Zoek waar je merk al genoemd wordt zonder link en vraag vriendelijk of er een link bij kan. Lage inspanning, hoge slagingskans, want de site vindt je al relevant.

Kapotte links vervangen

Zoek pagina’s in je vakgebied die verwijzen naar content die niet meer bestaat, en bied jouw pagina aan als vervanging. Werkt nog steeds, mits jouw pagina echt een goede vervanger is.

Wat niet meer werkt

Tactiek	Waarom het niet meer werkt
PBN’s en linknetwerken	Worden herkend en genegeerd, met risico op handmatige actie
Links kopen op linkfarms	Sites zonder echt publiek, Google telt ze niet mee
Massale gastblog-outreach	Lage kwaliteit, irrelevante sites, verspilde tijd
Directory’s en bookmarksites	Geen redactionele waarde, al jaren zonder effect
Exact-match ankerteksten forceren	Onnatuurlijk patroon, eerder risico dan winst
Linkruil op grote schaal	Herkenbaar patroon, weinig waarde
Footer- en sitewide links	Worden als één link gewaardeerd, of helemaal niet

Gekochte plaatsingen zijn een grijs gebied. Een betaalde vermelding op een relevante, echte site met lezers kan werken. Een betaald artikel op een site die alleen bestaat om artikelen te verkopen, werkt niet. Het verschil zit in de site, niet in het feit dat er geld in het spel is.

Hoe je een goede link herkent

Ik toets elke potentiële link op vier vragen:

1. Is de site relevant voor mijn onderwerp? Een link van een vakplatform is meer waard dan een sterkere link van een algemene site.
2. Heeft de site echt verkeer? Check in Ahrefs of Semrush of de site organisch verkeer heeft. Geen verkeer betekent meestal geen waarde.
3. Staat de link in redactionele context? Midden in een relevante tekst, niet in een lijst met tien andere links onderaan.
4. Zou er iemand op klikken? Als het antwoord nee is, telt hij waarschijnlijk ook voor Google niet.

Wat de bouwstenen van een goede link zijn, staat uitgebreider in wat is een backlink.

Meten wat linkbuilding oplevert

Een linkbuildingtraject beoordeel je niet op het aantal links. Kijk naar:

• Groei van relevante verwijzende domeinen, niet het totaal aantal links.
• Posities van de pagina’s waar de links naartoe gaan, gemeten over meerdere maanden.
• Verwijzend verkeer vanuit de geplaatste links. Klikt niemand, dan is het waarschijnlijk geen sterke link.
• Vermeldingen van je merk op plekken die ertoe doen, met of zonder link.

Wie alleen een spreadsheet met URL’s oplevert, verkoopt links. Wie laat zien wat er met je zichtbaarheid gebeurt, levert resultaat.

Links zijn de laatste stap, niet de eerste

Ik zie nog te vaak bedrijven die linkbuilding inkopen terwijl hun site technisch niet op orde is en hun content de zoekvraag niet beantwoordt. Dan gaat de autoriteit naar pagina’s die toch niet kunnen winnen.

De volgorde blijft: techniek, dan content, dan autoriteit. Pas als de eerste twee staan, maakt de derde het verschil. Waarom die volgorde zo belangrijk is, leg ik uit in on-page vs off-page SEO.

Kort samengevat

Linkbuilding in 2026 is minder een technisch kunstje en meer een kwestie van iets maken waar anderen graag naar verwijzen, en dat actief onder de aandacht brengen. Kwaliteit en relevantie winnen van volume. Vermeldingen tellen mee, ook zonder link. En wie dat goed doet, wint tegelijk aan zichtbaarheid in Google en in AI-antwoorden.

Wil je linkbuilding die past bij deze manier van werken, zonder netwerken en linkfarms? Lees hoe ik linkbuilding uitbesteden aanpak.