Willem Nales logo
Willem Nales helpt webshops en e-commerce merken groeien in organische zichtbaarheid. Zijn aanpak richt zich op de dingen die voor e-commerce het verschil maken: faceted navigation en crawlbudget onder controle, categorie- en productpagina's die ranken en converteren, structured data (Product, Offer, Review) en zichtbaarheid van producten in AI-zoekmachines zoals ChatGPT, Perplexity en Google AI Overviews. Webshops waar hij aan werkt: The Meat Boys en Mijn Wijnkoelkast (freelance) en Tuinmeubelhoesshop (consultant, meer dan 850 productvarianten in meerdere landen).
SEO voor e-commerce

SEO voor e-commerce en webshops

Webshops groeien niet met losse blogs, maar met sterke categorie- en productpagina's, techniek die klopt en producten die zichtbaar zijn tot in AI-antwoorden. Precies waar ik me op richt.

Plan een gesprek Bekijk cases

SEO-uitdagingen in e-commerce

Waar webshops in de praktijk op vastlopen. Precies de plekken waar de meeste groei te halen valt.

Categorie- en filterpagina's

Dunne of dubbele categorie- en filtercombinaties die om indexatiekeuzes vragen. Verkeerd aangepakt en je verspilt crawlbudget of kannibaliseert jezelf.

Faceted navigation

Filters genereren eindeloos veel URL's. Zonder controle crawlt Google zich suf op varianten die niet mogen ranken.

Productdata en structured data

Product-, Offer- en review-schema bepalen of je in aanmerking komt voor rich results en of AI je producten begrijpt.

Seizoen, voorraad en verloop

Uitverkochte producten, aflopende seizoenspagina's en herhaalde migraties vragen om een structurele aanpak, geen brandjes blussen.

Hoe ik e-commerce SEO aanpak

In vaste volgorde: eerst de techniek en structuur, dan content, dan autoriteit, en daaroverheen AI-zichtbaarheid.

Techniek en structuur

Faceted navigation onder controle, crawlbudget naar de pagina's die verkopen, en een logische categorie-architectuur.

Categorie- en productcontent

Categoriepagina's die ranken én converteren, productpagina's met de content en specs die zoekers en zoekmachines zoeken.

Autoriteit

Relevante links en merkzichtbaarheid die je categorie- en merkpagina's het duwtje geven dat concurrenten al hebben.

Producten in AI-antwoorden

Heldere productinformatie die AI-tools los kunnen gebruiken, plus kloppende structured data. Zo maak je je aanbod begrijpelijk voor ChatGPT, Perplexity en AI Overviews.

Hoe die aanpak in de praktijk uitpakt, lees je in de case van Petfort: van drie losse domeinen naar 14× meer organisch verkeer in zes maanden.

Case study Petfort

Bewijs uit de praktijk

Zo bracht ik webshop Petfort van 586 naar 8.360 organische klikken in zes maanden.

Zo ziet het er in de praktijk uit

Webshops waar ik nu aan werk, als freelancer of als consultant.

The Meat Boys

Freelance, doorlopend

Technische SEO en content voor deze webshop in premium vlees: blogs in de tone of voice van de shop, als concept klaar in het CMS.

Mijn Wijnkoelkast

Freelance, Shopify

Blogs als concept in Shopify en verbeteringen aan productpagina's, zoals kleurvarianten samenvoegen tot één sterke pagina in plaats van losse dunne varianten.

Tuinmeubelhoesshop

Consultant

Sparringpartner van de SEO-lead van een webshop met meer dan 850 productvarianten en sites voor meerdere landen. Zij voeren uit, ik adviseer.

Onder andere gewerkt voor

Gratis SEO-scan

Inzicht in je huidige SEO-fundament

Benieuwd waar de grootste groeikansen liggen? Ik analyseer je website en deel mijn eerste bevindingen.

Je ontvangt een korte analyse, vrijblijvend en zonder verplichtingen.

Verder lezen

Content & strategie

Keyword clustering op intentie, niet op volume

Keyword clustering op intentie voorkomt kannibalisatie en dunne pagina's. Zo groepeer je zoekopdrachten op wat de zoeker wil, en niet op zoekvolume.

Lees het artikel
Content & Authority

Content decay herkennen en herstellen

Waarom je oude topartikelen verkeer verliezen en hoe je ze terugwint met een concrete detectie- en herstelaanpak via Search Console.

Lees het artikel
Technical SEO

Migratie zonder verkeersverlies: zo houd je je organische verkeer overeind

De complete checklist voor een SEO-veilige site- of platformmigratie, inclusief redirect mapping en de fouten die echt verkeer kosten.

Lees het artikel

Liever zelf leren?

Wil je team dit zelf kunnen? In een in-company training leer ik het jullie aan, met jullie eigen website als oefenmateriaal.

On-page SEO advanced

Geavanceerde content, structuur en topical authority voor teams die de basis beheersen.

SEO basis training

De drie pijlers van SEO voor teams die starten of de basis willen versterken.

Veelgestelde vragen over e-commerce SEO

Wat maakt e-commerce SEO anders dan gewone SEO?
De schaal en de structuur. Webshops hebben honderden tot duizenden categorie-, filter- en productpagina's. De winst zit in crawlbeheersing, categorie- en productcontent en structured data, niet in losse blogs.
Hoe ga je om met filters en faceted navigation?
Ik bepaal per filtercombinatie of die mag ranken, gecrawld of geblokkeerd moet worden, en stuur dat met canonicals, robots en interne links. Zo behoud je crawlbudget en voorkom je kannibalisatie.
Helpt SEO ook voor zichtbaarheid in AI-zoekmachines?
Ja, goede SEO is de basis. Heldere productspecs maken je aanbod makkelijk te gebruiken in een AI-antwoord. Structured data maakt duidelijk wat je verkoopt, maar dat het meer citaties oplevert, is niet bewezen.
Werk je met mijn platform (Shopify, WooCommerce, Magento)?
Ja. De principes zijn platform-onafhankelijk. Ik lever de analyse en het plan, en werk samen met je developers of platform aan de implementatie.
Hoe snel zie ik resultaat?
Technische quick wins werken vaak binnen enkele weken door. Structurele groei in categorie- en productverkeer kost doorgaans zes tot twaalf maanden.

Meer uit je webshop halen?

Vertel me over je shop en je doelen. Ik kijk waar de grootste groeikansen liggen, van techniek tot AI-zichtbaarheid.

Plan een gesprek SEO uitbesteden