Petfort: van drie losse domeinen naar structurele groei

De situatie

Petfort, voorheen Otten Pet Cages, maakt dierenverblijven op maat voor particulieren, dierenartsen en opvangcentra. Een familiebedrijf met ruim 50 jaar vakkennis. Online was die kracht versnipperd.

De zoekautoriteit lag verspreid over meerdere losse domeinen: kattenren.nl, hondverblijf.nl en het oude ottenpetcages.nl. Daarbovenop kwam een volledige rebrand naar Petfort. Drie domeinen die elkaar beconcurreerden, productnummers in de URL's en een structuur die Google geen helder signaal gaf. Het resultaat: gefragmenteerde zichtbaarheid en weggelekte autoriteit.

De aanpak

Structuur en techniek eerst

Ik heb alle legacy-domeinen geconsolideerd naar één domein: kattenren.nl naar petfort.nl/katten, hondverblijf.nl naar petfort.nl/honden, met correcte adreswijzigingen in Search Console. De URL-structuur ging plat, productnummers eruit. Categoriepagina's stonden onterecht op noindex met een canonical naar de homepage. Teruggezet naar index met self-referencing canonical, zodat ze hun eigen zoekkracht weer opbouwen. Hoe ik die technische fundering aanpak, lees je bij SEO uitbesteden.

Internationaal opgeschoond

Petfort levert in Nederland, België en Duitsland. Ik richtte een schone multi-domein-structuur in met wederkerende hreflang en één entiteit per markt. De Belgische clone werkte tegen ons: Google zag die steeds vaker als duplicaat van petfort.nl. Advies was samenvoegen en België vanuit het Nederlandse domein bedienen. Duitsland kreeg juist focus, want dat is een eigen taalgebied met echte groeikans.

Content op volgorde

Optimalisatie van homepage naar categorie naar subcategorie naar product, telkens eerst op de term met het hoogste volume. Plus een nieuwe pijler rond honden en B2B-verblijven, waar de klantwaarde het hoogst ligt.

Het resultaat

In zes maanden ging Petfort van vrijwel onzichtbaar naar structurele groei.

Geen incidentele piek, maar een doorgaande lijn: drie groeimaanden op rij, in mei opnieuw ruim 20 procent meer klikken en vertoningen dan de maand ervoor. De groei verbreedde zich bovendien naar nieuwe segmenten rondom honden, B2B-verblijven en balkon- en tuinafscherming.

Op het Duitse domein groeide het aantal geïndexeerde pagina's van 43 naar 403, met de eerste rankings op Duitse niet-merk zoektermen. De stap naar internationale zichtbaarheid pak ik aan als onderdeel van SEO uitbesteden.

De kern

Versnippering kost zichtbaarheid. Door drie domeinen samen te brengen in één schone structuur en daarna gericht te bouwen op categorie- en B2B-content, ging Petfort van verdeelde zoekkracht naar consistente, maandelijkse groei.