Topic Portfolio in Bing Webmaster Tools: de AI-vragen waar je concurrent wel wordt geciteerd

Er is weinig data over hoe je site het doet in AI-antwoorden. Bing Webmaster Tools is een van de weinige plekken waar je die gratis krijgt. Het rapport AI Performance laat al zien wanneer je site wordt geciteerd in Microsoft Copilot, in de AI-samenvattingen van Bing en bij een aantal partners. Sinds kort zit er een nieuw tabblad in: Topic Portfolio, nog in bèta.

Dat tabblad doet iets wat ik nergens anders gratis zie. Het laat zien voor welke vragen andere sites worden geciteerd en jij niet. Ik heb het rapport doorgelopen voor alle sites die ik in Bing Webmaster Tools beheer, bijna vijftig. Hieronder wat het laat zien, waar het misgaat en hoe je de echte kansen eruit haalt.

Wat Topic Portfolio laat zien

Bing groepeert de vragen waarvoor je site in AI-antwoorden opduikt in onderwerpen. Microsoft noemt die vragen grounding queries: de zoekopdrachten die het AI-systeem op de achtergrond uitvoert om een antwoord te onderbouwen. Per onderwerp krijg je drie cijfers:

• Topic Size: hoeveel citaties er ongeveer in dat onderwerp zijn, over alle sites samen. Dat is de vraag.
• Sites Cited: hoeveel sites er ongeveer worden geciteerd. Dat is de concurrentie.
• Queries: hoeveel verschillende grounding queries er in het onderwerp vallen.

Daaronder staat de lijst waar het om draait: Top Opportunity Queries. Dat zijn vragen waarvoor andere sites worden geciteerd en jij niet. Klik je een onderwerp open, dan zie je die kansen naast de vragen waarvoor je al wel wordt geciteerd.

Alle cijfers zijn bandbreedtes, zoals “1K-5K”. Microsoft schrijft er zelf bij dat je ze moet lezen als richting voor je planning en niet als precieze boekhouding. Je kiest een periode van één, twee of drie volle maanden. Begin november liep de recentste maand tot en met september. De data loopt dus ruim een maand achter.

Je vindt het onder AI Performance, op het tabblad naast Citations & Pages.

Wat ik zag bij bijna vijftig sites

Niet elke site krijgt data

Van de 49 sites hadden er 34 een Topic Portfolio. De rest kreeg een lege pagina, waaronder mijn eigen site. Microsoft toont het tabblad alleen als er genoeg data is. Kleinere sites zien een korte lijst of niets. Zegt het rapport niets over jouw site, dan weet je dus ook iets: in AI-antwoorden op Bing speel je nog nauwelijks mee.

Er zit veel ruis in de kansen

De lijst met kansen is niet gefilterd op jouw markt of taal. Dat zag ik bij bijna elke site.

• Een Nederlandse arbeidsrechtpraktijk kreeg vooral Amerikaanse vragen over process servers, plus vragen in het Hebreeuws en Russisch.
• Een webshop in wijnklimaatkasten kreeg stofzuigers, heteluchtovens en Spaanse vragen over elektrische kachels.
• Een merk in tuinmeubelen kreeg matrassen en tv-meubels.
• Een Nederlandse webshop in tuinmeubelhoezen kreeg vooral Deense vragen.

Bing kijkt naar het brede onderwerp, niet naar wat jij verkoopt. “Home Appliances” omvat dan je wijnkoelkast én de stofzuiger. Neem je de lijst over zonder filter, dan schrijf je content voor klanten die je nooit krijgt.

De onderwerplabels kloppen niet altijd

De labels worden door AI gemaakt. Microsoft zegt zelf dat ze soms fout zijn. Ik zag een productnaam van een doseerpomp onder “Linux Distributions & Installation” staan. De merknaam van een communicatiebureau stond onder “Dictionaries & Thesaurus”. Filter dus niet blind op onderwerp.

En er zit goud tussen

Waar de lijst wel aansluit op het aanbod, is hij bijzonder bruikbaar.

Een online slagerij wordt al geciteerd voor vragen als “wagyu” en “picanha steak”. Het aandeel daarin is klein, onder de 1 procent van alle citaties. Bij Nederlandstalige vragen als “picanha bereiden” en “wat is procureur voor vlees” ligt dat rond de 20 procent. De kansenlijst noemt precies wat er nog ontbreekt: brisket, tomahawk steak, rib eye, dry aged beef, côte de boeuf. Dat zijn producten die ze verkopen. Elke vraag is een kans op een pagina die uitlegt wat het is en hoe je het bereidt.

Een industriële pompenleverancier wordt veel geciteerd voor membraanpompen en peristaltische pompen, ook in het Spaans. In de kansenlijst staan vooral kleppen en andere pomptypes. Dat is pas een kans als die in het assortiment zitten. Zo niet, dan laat je ze liggen.

Zo haal je de echte kansen eruit

1. Filter op taal en markt. Haal alles weg wat niet in de taal of het land van je klanten valt. Verwacht dat dit de helft van de lijst kost, soms meer.
2. Filter op aanbod. Houd alleen vragen over producten of diensten die je echt levert. Brede vragen als “marketing” of “logistics” laat je liggen, tenzij je daar echt een autoriteit in bent.
3. Kijk eerst naar je bestaande citaties. Open in Citations & Pages de vragen waarvoor je al wordt geciteerd, met de kolom Citation Share. Een vraag met veel citaties en een klein aandeel is vaak een snellere winst dan een nieuwe vraag.
4. Koppel elke kans aan één pagina. Bestaat die pagina al, controleer dan of het antwoord er letterlijk en bovenaan staat. Bestaat hij niet, dan heb je een contentonderwerp.
5. Meet na een of twee maanden. De data loopt achter. Leg vast wat je hebt aangepast en kijk in de volgende volle maand of je in de lijst met citaties bent beland.

Merkvragen van concurrenten kunnen ook als kans verschijnen. Microsoft noemt dat zelf. Die laat je liggen.

Waarom dit rapport ertoe doet, ook als je weinig Bing-verkeer hebt

Bing heeft in Nederland een klein marktaandeel. Toch kijk ik hier serieus naar. Het is een van de weinige bronnen die laat zien welke vragen een AI-systeem op de achtergrond stelt, en welke sites het daarvoor kiest. Dat zegt iets over hoe je content wordt gelezen, ook buiten Bing. Wat een pagina citeerbaar maakt, lees je in zichtbaar worden in ChatGPT en AI Overviews. Hoe je AI-zichtbaarheid meet, staat in AI-zichtbaarheid meten en sturen.

Het blijft een bèta. De cijfers zijn grof en de lijst is ruw. Behandel het als een lijst met hypotheses, niet als een contentplan.

Heb je Bing Webmaster Tools nog niet gekoppeld? Doe dat dan nu. Wil je weten welke AI-vragen voor jouw site het verschil maken? Dat zoek ik uit in een GEO-scan.