Ahrefs keyword gap: gaten vinden die je concurrent pakt

Een keyword gap analyse laat zien op welke zoekwoorden je concurrenten wel ranken en jij niet. In Ahrefs doe je die in Competitive Analysis, met de functie Content Gap: je vult je eigen domein in, voegt drie tot vijf concurrenten toe en krijgt de zoekwoorden waarop zij zichtbaar zijn en jij niet.

De export is de makkelijke stap. De waarde zit in wat je daarna weggooit. Een ongefilterde gap-lijst is een lange lijst met vooral ruis, en wie die lijst letterlijk uitvoert, publiceert een jaar lang de verkeerde dingen.

Wat levert een keyword gap je op?

Drie dingen die je uit je eigen data niet ziet:

• Onderwerpen die je helemaal mist. Hele thema’s waar je markt op zoekt en jij nog geen pagina voor hebt.
• Zoekintenties die je mist. Je hebt een dienstpagina, maar geen vergelijking of kostenuitleg. Daar komen je concurrenten wel in beeld.
• Bewijs voor prioriteit. Als meerdere concurrenten op een term ranken, heeft die term een aantoonbare plek in je markt.

Een gap laat niet zien wat er kan zonder dat anderen het al doen. Voor echt nieuwe invalshoeken heb je je eigen expertise en klantgesprekken nodig. Daarom zie ik concurrentiedata als aanvulling op een topical map, niet als vervanging.

Stap 1: kies de juiste concurrenten

De analyse is zo goed als je selectie. Kies je zoekconcurrenten, niet per se je zakelijke concurrenten.

Een marktplaats, nieuwssite of Wikipedia concurreert op jouw zoekwoorden, maar levert een lijst op die nergens op slaat. Kies sites die vergelijkbaar zijn in aanbod en liefst ook in omvang.

In Site Explorer vind je ze onder Organic competitors. Hoe ik die lijst beoordeel, beschreef ik in concurrenten analyseren met Ahrefs Site Explorer. Drie tot vijf is genoeg. Meer maakt de lijst langer, niet beter.

Stap 2: draai de analyse

1. Open Competitive Analysis en kies de optie voor keywords, de Content Gap-weergave.
2. Vul bovenaan je eigen domein in bij het veld voor de site die niet rankt.
3. Voeg daaronder je concurrenten toe.
4. Kies het juiste land. Voor een Nederlandse site is dat Nederland. Klinkt logisch, maar deze instelling gaat vaak mis.
5. Start de analyse en open de resultaten.

De precieze labels verschillen per versie van de tool. Het principe niet: jij bent de site die niet rankt, zij zijn de sites die het wel doen.

Stap 3: filter de ruis eruit

Dit is de stap die de lijst bruikbaar maakt. Pas de filters toe in deze volgorde.

Filter	Instelling	Waarom
Aantal concurrenten	Minimaal 2 van je selectie	Eén concurrent kan toeval zijn, twee of meer is een patroon
Positie concurrent	Top 10	Op plek 60 ranken zegt weinig
Merktermen	Uitsluiten	Merknamen van concurrenten zijn geen kans
Zoekintentie	Past bij je funnelfase	Haal informatieve ruis weg als je leads zoekt, en andersom
Volume	Laag houden in Nederland	Nederlandse commerciële termen hebben vaak weinig volume, maar veel waarde
Keyword Difficulty	Als richting	Geen harde grens, weeg hem af tegen je eigen autoriteit

Eén waarschuwing over dat volume: stel de ondergrens niet te streng in. In B2B kan een term met een paar dozijn zoekopdrachten per maand meer waard zijn dan een informatieve term met duizend. Beoordeel op wat een bezoeker oplevert, niet op het getal.

Stap 4: beoordeel wat overblijft

Export de lijst en loop hem na. Voor mij gaan er vier vragen langs elke groep zoekwoorden:

1. Past dit bij wat we verkopen? Een concurrent met een breder aanbod rankt op van alles. Niet jouw gap, maar zijn assortiment.
2. Wat voor pagina rankt er? Zoek de term zelf. Staan er vergelijkingen, gidsen of webshops? Dat bepaalt wat je moet maken, en of je het kunt maken.
3. Hebben we hier al iets voor? Soms is de gap geen ontbrekende pagina, maar een zwakke pagina. Dan verbeter je wat er al staat. Dat is vaak sneller en voorkomt kannibalisatie.
4. Kunnen we hier beter zijn? Als je alleen kunt herhalen wat er al staat, wordt het lastig. Dan kies je een andere prioriteit.

Stap 5: maak er een werklijst van

Zoekwoorden uitvoeren werkt niet. Pagina’s maken wel. Groepeer de overgebleven termen op zoekintentie, zodat elke groep één pagina wordt. Hoe dat werkt, staat in keyword clustering op intentie.

Ik geef elke groep daarna een score:

Criterium	Vraag
Waarde	Levert deze bezoeker omzet of een lead op?
Haalbaarheid	Kunnen we met onze autoriteit in de top 10 komen?
Inspanning	Bestaande pagina verbeteren of iets nieuws maken?
Dekking	Past het bij onderwerpen waar we al sterk op zijn?

Bovenaan komen de groepen met hoge waarde en een bestaande pagina die je kunt verbeteren. Dat zijn je snelste resultaten. Daarna volgen de nieuwe pagina’s binnen thema’s waarop je al autoriteit hebt. Geheel nieuwe thema’s komen als laatste, want die vragen de meeste adem.

Welke fouten zie ik het vaakst?

Alles geloven wat de tool zegt. Volumes en moeilijkheid zijn schattingen, zeker in Nederland. Gebruik ze om te vergelijken, niet als waarheid.

Alleen op volume sorteren. Dan eindig je met informatieve content die verkeer oplevert en geen klanten.

Eén keer doen. Markten verschuiven. Doe deze analyse elk half jaar opnieuw, of na een grote wijziging bij een concurrent.

Links vergeten. Een concurrent die rankt met een veel sterker linkprofiel haal je niet in met alleen een betere tekst. Bekijk dan ook de backlink gap.

Dit past in een bredere routine. In mijn vaste Ahrefs-workflow is de gap-analyse één stap, na de baseline en voor links.

Kort samengevat

De keyword gap geeft je een lijst, jouw oordeel maakt er een plan van. Kies de juiste concurrenten, filter hard, check elke groep in de zoekresultaten en maak pagina’s in plaats van zoekwoordenlijstjes.

Geen tijd om dit zelf te doen, of wil je dat iemand het van analyse tot uitvoering oppakt? Dan kun je je SEO uitbesteden. Ik maak de keuzes, en daarna gaan we bouwen.