Een concurrent uitpluizen met Ahrefs Site Explorer

Met Ahrefs Site Explorer zie je van elk domein waar het organische verkeer vandaan komt, welke pagina’s dat verkeer binnenhalen en wie ernaar linkt. Voor een concurrentieanalyse is dat precies wat je nodig hebt: niet raden waarom een concurrent boven je staat, maar het nagaan.

Hieronder de zes stappen die ik doorloop als ik een concurrent uitpluis. Reken op een uur per concurrent. Het resultaat is geen rapport maar een lijst met concrete acties voor je eigen site.

Eerst: kies de juiste concurrent

De concurrent waar je directie zich aan ergert, is niet altijd je zoekconcurrent. Een zoekconcurrent is de site die rankt op de zoekopdrachten die jij wilt.

Zo vind je ze:

1. Zet je eigen domein in Site Explorer.
2. Open Organic competitors.
3. Kijk naar de sites met de meeste gedeelde keywords ten opzichte van hun totale aantal.

Je vindt daar vaak een paar verrassingen: een vakblog, een vergelijkingssite of een marktplaats. Die zijn net zo goed concurrent in de zoekresultaten, ook al verkopen ze niet hetzelfde.

Kies er twee of drie voor de diepe analyse. Meer wordt ruis.

Stap 1: het overzicht

Zet het domein van de concurrent in Site Explorer en blijf op Overview. Let op drie dingen:

• Verloop van organisch verkeer. Stijgt, daalt of schommelt het? Een plotselinge stijging wijst op een migratie, een nieuwe contentreeks of een algoritme-update die in hun voordeel uitviel.
• Domain Rating. Een relatieve maat voor de sterkte van het linkprofiel. Ligt die veel hoger dan de jouwe, dan ga je niet op autoriteit winnen en moet je slimmer kiezen waar je strijd levert.
• Groei van verwijzende domeinen. Een gestage lijn wijst op structurele PR of content die links verdient. Een plotselinge piek is het onderzoeken waard.

Stap 2: welke pagina’s het verkeer binnenhalen

Open Top pages. Dit is voor mij het meest waardevolle rapport in de hele tool.

Je ziet welke pagina’s het meeste geschatte verkeer opleveren en op welk keyword ze het meest binnenhalen. Kijk niet alleen naar de top tien, maar ook naar het patroon:

• Is het verkeer geconcentreerd op een paar pagina’s of verdeeld over honderden?
• Welke paginatypen domineren: categorieën, blogs, tools, vergelijkingen?
• Zijn er paginatypen die jij helemaal niet hebt?

Dat laatste is vaak de grootste eye-opener. Als een concurrent een flink deel van zijn verkeer haalt uit een rekentool of een reeks vergelijkingspagina’s, heb je geen keywordprobleem maar een formatprobleem.

Stap 3: de keywords waar jij ontbreekt

Ga naar Content gap (in nieuwere versies onder Competitive analysis). Vul je eigen domein in als doel en twee of drie concurrenten als vergelijking.

Het resultaat: zoekopdrachten waarop zij ranken en jij niet. Filter daarna:

• Positie van de concurrent in de top 10, anders is het geen serieuze kans.
• Keyword Difficulty passend bij je eigen autoriteit.
• Intersectie van minimaal twee concurrenten, dan weet je dat het onderwerp structureel relevant is.

Groepeer de uitkomst op onderwerp, niet op individueel keyword. Hoe je dat goed doet, leg ik uit in keyword clustering op intentie.

Stap 4: het linkprofiel

Open Referring domains en sorteer op Domain Rating of op verkeer van de linkende site. Vragen die ik stel:

• Welke typen sites linken? Media, brancheorganisaties, partners, directories?
• Naar welke pagina’s linken ze? Kijk bij Best by links. Pagina’s die veel links verdienen, laten zien welk type content in jouw markt linkwaardig is.
• Welke links zou ik ook kunnen krijgen? Brancheverenigingen, leveranciers, evenementen en vakmedia die je concurrent noemen, zijn vaak ook voor jou bereikbaar.

Gebruik daarnaast Link intersect: sites die naar meerdere concurrenten linken maar niet naar jou. Dat is je warmste outreachlijst. Welke van die links de moeite waard zijn, toets je aan wat ik schreef in linkbuilding in 2026.

Stap 5: wat er recent veranderd is

Open Organic keywords en filter op Nieuw en Verloren in de afgelopen maanden. Zo zie je waar een concurrent nu op inzet en waar hij terrein verliest.

Verliest een concurrent posities op een onderwerp waar jij sterk bent? Dat is het moment om je pagina daarover te verbeteren. Wint hij snel op iets nieuws? Dan is dat een onderwerp waar je doelgroep kennelijk naar zoekt.

Stap 6: van data naar acties

De valkuil van concurrentieanalyse is dat je eindigt met tien tabbladen data en geen besluit. Ik dwing mezelf om elke analyse af te sluiten met maximaal tien acties in deze vorm:

Bevinding	Actie	Prioriteit
Concurrent haalt veel verkeer uit vergelijkingspagina’s	Drie vergelijkingspagina’s maken voor onze kernproducten	Hoog
Content gap op onderwerp X, tientallen keywords	Cluster X uitwerken als nieuwe pijler	Middel
Vijf vakmedia linken naar twee concurrenten	Outreach met expertbijdrage	Middel
Concurrent verliest posities op onderwerp Y	Onze pagina over Y bijwerken en uitbreiden	Hoog

Waar Ahrefs-data ophoudt

Twee kanttekeningen die je altijd moet meenemen.

Het verkeer is een schatting. Ahrefs berekent verkeer op basis van posities en zoekvolumes. Het is geschikt om concurrenten onderling te vergelijken en trends te zien, niet om absolute aantallen als feit te presenteren.

Je ziet alleen zoekverkeer. Wat een concurrent aan merkbekendheid, advertenties of offline marketing doet, en hoe vaak hij in AI-antwoorden opduikt, staat hier niet in. Neem dat mee voordat je conclusies trekt.

Kort samengevat

Een concurrentieanalyse met Ahrefs draait om drie vragen: welke pagina’s halen hun verkeer binnen, op welke onderwerpen ontbreek jij, en wie linkt naar hen maar niet naar jou. Beantwoord die en vertaal ze naar maximaal tien acties.

Hoe ik Ahrefs breder inzet, van eerste audit tot maandelijkse rapportage, staat in mijn vaste Ahrefs-workflow. Wil je dat ik deze analyse voor jouw markt doe en meteen vertaal naar een plan? Dat is precies het werk dat ik als SEO-consultant oppak.